Los efectos perversos de los medios de comunicación…
“…La ciudad o región que se pretenda desarrollada recurre a métodos de promoción y mercadotecnia territorial..”
Entonces el Perú estará en crecimiento (cifras macroeconómicas) pero lejos de desarrollo, esta afirmación se fortalece con la imagen que “nos vende de nuestro territorio”, las imágenes expuestas son muy recurrentes portadas de los diarios de procesos de corrupción, delincuencia, violaciones, etc, y con ello ¿alguien se animaría a visitar el Perú?. Probablemente algunos osados y valientes turistas misios, por que conocer el Perú es barato. Nuestras cifras del número de turistas internacionales nos dan la razón.
Por lo cual, es imprescindible acentuar los efectos perversos que las acciones de comunicación pueden desencadenar , la misma que debiera ser más democrática y con una perspectiva de que ellos son un instrumento de nuestro marketing territorial, aún incipiente en nuestra realidad peruana.
El marketing territorial es un conjunto de conocimientos e instrumentos desarrollados por el marketing que puede ser aplicado en las gestión estratégica de los territorios, con la finalidad de construir una nueva imagen del lugar, subsistiendo las ya existentes, vagas o negativas, de los actuales y potenciales residentes, inversores o visitantes.
Referencia:
http://www.revistas.unifacs.br/index.php/rde/article/view/618
Suburbanización y contraurbanización
Sociedad de Información
http://www.manuelcastells.info/es/cv_index.htm